Юрист и общественный деятель Ирина Савельева рассказала о новом законе, касающемся отчислений за рекламные интеграции блогеров. Он распространяется не только на известных блогеров, но и на владельцев небольших телеграмм-каналов, вне зависимости от числа их подписчиков.
Источник: Freepik
С 1 апреля вступил в силу новый закон, требования которого заставляют блогеров обратить внимание на рекламные интеграции: теперь с их доходов будет взиматься 3% от суммы. Это нововведение коснется всех участников рекламной деятельности, включая инфлюенсеров, операторов рекламных систем и посредников, при условии наличия договора с рекламодателем. Контроль за соблюдением данных правил возложен на Роскомнадзор, который будет ежеквартально информировать блогеров о начислении данного сбора.
Кроме того, введен запрет на размещение рекламы в иностранных социальных сетях, таких как Facebook* и Instagram*, которые принадлежат Meta* и запрещены в России. Несмотря на блокировку, аудитория этих платформ остается значительной и многие блогеры продолжают публиковать контент на них, главным образом из-за денежных поступлений от рекламы, рассказала Савельева.
С 1 сентября 2025 года российским рекламодателям будет запрещено продвигать свои товары в этих заблокированных соцсетях, так как это создает проблемы с идентификацией авторов.
Невыполнение новых требований грозит трудностями как для блогеров, так и для рекламодателей: штрафы составят 2500 рублей для физических лиц, до 20 тысяч рублей для должностных лиц и вплоть до 500 тысяч рублей для юридических лиц.
Нарушения будут контролироваться как сотрудниками ФАС, так и пользователями, которым будет предоставлена возможность подавать жалобы в Роскомнадзор. Чтобы избежать негативных последствий, необходимо удалить все рекламные посты до 1 сентября 2025 года.
Ранее сообщалось, что в России планируется введение штрафов до 7 миллионов рублей за рекламу незаконных онлайн-казино. Депутаты Госдумы подготовили законопроект, который также предполагает отдельные наказания за нарушение существующих требований к такой рекламе. Основной причиной для этих мер стал рост числа пациентов с диагнозом «патологическое влечение к азартным играм».
*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Мадина Эбзеева